信不信由你,制定医疗保健广告系列时,某些限制可能会成为福气。尤其是财务上的限制迫使您仔细考虑您的营销计划,以确保您在建立稳固的基础之前甚至不加考虑。预算限制将精力集中在最有效的想法上,并确定您必须在其中工作的参数。

在当今时代,有很多选择可以传达品牌信息,但是您不能,也不应该一味追求。在预算紧张的情况下,您不得不做出艰难的选择,但这通常可以带来更有创意和有效的解决方案。

年度品牌规划的第一步始终是沉迷于“蓝天”头脑风暴。尽管这些聚会有其时间和地点,但它们可能只会增加可计费的时间,更长的时间表和创造力。

回归本源

更有成效的策略可能是仔细检查所有客户的基本战术计划,这将支持您的策略的成功执行,同时确定基本差距。尝试重新尝试久经考验的策略,然后回到基础知识。力争制定出能够为您的客户提供最优质服务的行之有效的计划,更不用说您的预算了。

在筛选出行之有效的策略时,重要的是要考虑计划中的所有客户和可用的营销渠道。例如,直接邮件和电子邮件在非个人渠道中非常有效,并被证明可以补充野战部队的工作。始终如一的覆盖面和频率以及基本有效的策略,每天都将胜过一个很棒的应用程序或一个昂贵的立体邮件。

回到基本预算的基础上,还可能包括对您当前的品牌营销活动和市场材料的审计。多年来,您的品牌可能会在客户和业务策略之间引入不同的广告系列演变方式,这些策略目前运作良好,但从长远来看并不能很好地为品牌服务。这些在多个方向上的演变最终会削弱品牌的实力,并产生一种感觉,即每种新策略都只是试图超越最后一种策略。

优化广告系列

综合不同创意的一种方法是,集中于一个明确的方向,该方向利用市场经验,同时注重消息和活动的清晰度。

在坚实的基础上制定年度战略和战术计划,并从已建立的,行之有效的要素中建立统一的战役,从而产生动力。

尽管广告素材是广告系列等式的重要组成部分,但重要的是要认识到它是一种能够将品牌置于正确的战术计划中才能推动其成功的工具。随着预算的不断减少,将正确的创意执行从品牌到品牌并随着时间的推移无缝整合到相关的核心策略中,可以帮助优化您的广告系列并为您带来最大的价值。

  • 娜塔莉·麦克唐纳(Natalie McDonald)

    利用她从客户和代理方的洞察力,娜塔莉(Natalie)创立了 创建纽约市,这是一家创新的按需代理公司,旨在为日新月异的医疗保健行业提供服务。从那以后,她一直致力于将自己的技能应用到越来越多的客户和品牌上,监督Create NYC的所有三个主要广告服务的详细信息—固定费用广告,固定费用调整和工作室服务。

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