千禧一代:医疗保健营销的新“热潮”

任何人都会告诉您,在1946年至1964年之间出生的消费者(婴儿潮一代)是药品营销的“最佳地点”。除了由于人口老龄化(7100万人有资格获得Medicare D部分保险)而导致的医疗需求激增之外,与前几代人对医疗体系持怀疑态度的人不同,婴儿潮一代还接受了“奇妙的药物”。

婴儿潮一代在医疗保健上的支出比父母多。他们会更频繁地拜访医生,使用更多的健康诊断服务,并且不怕花费额外的自付费用来改善生活质量。临时工并不是为了悄悄地变老而建。

新潮

然而,现在,健康营销的未来步伐是由另一个“热潮”-千禧一代驱动的。这是出生于1982年至2003年之间的第一代产品,是他们发展时期断奶的第一代产品,他们已经习惯了速度和效率。根据最新 Makovsky在线健康脉搏 上个月发布的调查显示,这一代人通过明智的决策来掌控他们的医疗保健。他们利用在线搜索和移动设备运行状况应用程序等工具。

千禧一代正迅速成为医疗保健信息的新顶级消费者,而制药商可以通过注意某些动机因素来制定成功的营销策略。特别是移动医疗平台,是与千禧一代互动的重要且尚未开发的机会。调查显示,虽然将近三分之二(66%)的美国人会使用移动应用程序来管理与健康相关的问题,但千禧一代比其他任何年龄段的人更有可能表达出对使用移动应用程序保持领先地位的兴趣。他们的健康。

受数据和数字驱动

在下载和使用移动健康应用程序时,这个数字互动的一代的头等大事和喜好反映了人们对信息性,功能性和交互式程序的积极渴望。千禧一代信任药房赞助的社交媒体平台的可能性是66岁及66岁以上人群的五倍(分别为31%和6%),是45岁至65岁年龄段消费者(13%)的三倍。相比之下,社交媒体缺乏对普通人群的权威,因为只有21%的受访者表示他们信任这些渠道。

千禧一代对医疗保健和以数据为驱动力的医疗费用考虑周到。药品价格仍然是美国人关注的热点问题,但调查数据显示,千禧一代在药品费用方面(90%)具有独特的动机。在所有年龄段中,该群体最愿意支付更多。如果要在价格为30美元的较新品牌药和价格为10美元的较旧药物之间做出选择,则出于特定原因,该国84%的国家愿意选择价格更高的药物:副作用更少(62%) ;数据显示该药物比价格较便宜的药物更为有效(60%);医生推荐(52%);且剂量更轻松(36%)。对于千禧一代来说,最大的推动力是数据显示出更好的疗效(56%)和更少的副作用(55%)。

在这个由数字驱动的时代,了解足球竞彩的旅程更多地是关于以目标受众可以访问的方式创建,提供和改善体验。对于千禧一代,最成功的营销工作将以他们已经选择通过移动和应用程序接收信息的方式吸引这些人群。

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