移动健康:DTC营销的未来?

根据Gartner的说法,“要达到“生产力的稳定期”并稳定地被市场采用,移动健康监测还需要再五到十年。随着越来越多的人通过移动设备连接到Internet,DTC营销人员需要更好地了解足球竞彩如何使用其移动设备实现健康。

根据comScore的调查,有75%的时间是用户通过移动设备激活了四个喜爱的应用程序之一。在一个 哈里斯互动/健康日 调查显示,超过三分之一的在线受访者表示,他们“非常”或“非常”有兴趣使用智能手机或平板电脑向医生提问,预约或获得医学检查结果。那么,这在哪里离开药房呢?

首先,我们需要更好地理解“移动设备”的定义。例如,在iPad和智能手机上浏览网络以获取健康信息的体验大不相同。其次,制药公司需要找出足球竞彩在哪里访问产品网站以及原因。是在护理点,医生办公室还​​是当他们开药时?他们在寻找什么信息,并且想知道什么以便填写处方并保持合规性?

最后,我们需要将移动健康与移动健康分开。最近的研究表明,用户更有可能下​​载和使用追踪运动而非健康的健康应用程序。在我最近领导的定性研究中,我们发现用户对“移动健康”的需求与所提供的服务之间存在巨大差距。为了使任何应用程序都具有很高的实用性,它必须既用户友好,又易于维护。这意味着要对所有平台(包括OS X,Android和Windows)进行测试和开发。

我的研究还表明,在移动医疗方面,疾病状态之间存在巨大差异。有些足球竞彩不希望应用程序提醒他们患有慢性病,而另一些足球竞彩则愿意让应用程序来管理其健康,只要它们能够使他们更好地管理自己的健康问题。

皇家飞利浦电子公司进行的一项调查显示,大约四分之一的美国人对mHealth应用程序的信任程度与他们对医生的信任程度相同。调查还显示,约有27%的被调查者使用移动应用程序而不去看医生。一个甚至更有趣的事实:接受调查的人中有十分之一认为,如果不是基于网络的健康信息,他们可能已经死亡或严重丧失能力。由于存在大量不受监管的移动医疗应用程序,这对于确保足球竞彩获得高质量的护理可能是一个挑战。

DTC营销人员应该立即开始为移动医疗服务构建功能,而不是静观其变。第一步是走出去并与目标受众进行一些研究,然后开发原型进行进一步测试。在研究中,我们让小组研究参与者设计他们认为是完美的移动应用程序,它涵盖了很多内容,包括与医生共享信息的能力。

移动医疗可能只是路途中的一小盏灯,但是随着越来越多的人想要和需要以足球竞彩为中心的医疗保健,该灯将变得更加明亮。

  • 理查德·迈耶

    理查德·迈耶(Richard Meyer)在医疗保健市场工作了12年以上,是《 www.worldof》的作者 dtcmarketing.com和www.newmediaand marketing.com。他是在线战略解决方案总监。

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