由于令人难忘的直接面向消费者的广告活动,包括“ Gotta Go” 底特律 这项运动已成为美国流行文化的一部分,许多成年人对膀胱过度活动症(OAB)及其治疗方法有所了解。治疗OAB的品牌面临常见问题,包括患者不愿去看医生,非药物治疗选择,非专利药竞争以及疗效不一致。但是即使面临这些挑战,一些制造商,特别是辉瑞和Astellas,仍选择扩大其在市场上的地位。

治疗方法

专家认为,尽管对OAB的诊断率低下,但诊断不足。通常认为,以突然强烈的小便冲动为特征的OAB患者可能不愿去看医生了解他们的病情或认为其症状是衰老的自然结果。当患者去看医生时,他们可以讨论许多治疗方案。在开药之前,医生可能首先建议进行物理或行为疗法或改变生活方式。

有多种OAB药物可供使用,其中大多数是品牌药。盐酸奥昔布宁和奥昔布宁ER,通用版本 敌敌畏敌敌畏 XL是目前市场上唯一竞争的仿制药。但是,随着 底特律 预计今年晚些时候将失去专利保护。

截至2012年1月的12个月中,市场上有超过1780万张处方药被销售,销售额近21亿美元。阿斯特拉 VESIcare与葛兰素史克(GlaxoSmithKline)共同推广的,以380万张处方药引领了市场。盐酸奥昔布宁和奥昔布宁ER紧随其后,处方数分别为370万和360万。辉瑞公司 底特律洛杉矶以前是市场领导者的该药,以330万张处方药在总处方中排名第四。华纳·奇尔科特 启用码 和辉瑞的 托维亚兹 其次是160万和大约71.2万的处方。

的市场份额 VESIcare 并且这两种仿制药一直在增加,并将继续这样做,因为它们是最常给新上市患者和转换治疗方法开药的药物。这个充满活力的细分市场(占2012年1月处方药的15%)是品牌最大的增长机会(图1)。在新的患者处方中,奥昔布宁和 VESIcare 分别以27%和24%领先。

PFIZER的转移

VESIcare但是,并非总是领先品牌。就在2011年4月, 底特律 洛杉矶在处方总量方面处于市场领先地位(图2)。 底特律洛杉矶 多年来一直占据市场主导地位,但该品牌的处方在2009年中期开始下降,此后继续下降。所以2009年发生的事情改变了 底特律洛杉矶的轨迹?辉瑞上市 托维亚兹 并将所有促销活动从 底特律洛杉矶 支持新品牌。 托维亚兹于2009年3月上市,虽然不算是真正的扩展名,但其结构类似于 底特律底特律洛杉矶.

辉瑞从支持方面的促销转变 底特律洛杉矶托维亚兹 不是新奇的实际上,许多公司在启动线路扩展时都做过同样的事情。如果有的话甚至不值得强调 托维亚兹 快速增长并取代了大部分或全部 底特律洛杉矶最初的市场份额。但 托维亚兹的每月市场份额还差得很近 底特律洛杉矶成功。在2012年1月, 托维亚兹 仅占市场处方的4%。

虽然 托维亚兹辉瑞的表现令人怀疑,辉瑞并没有因此而放弃。在2011年底,辉瑞公司报告了一项针对 托维亚兹 并继续大力推广这种药物。截至2011年11月的12个月中,该品牌的促销支出超过2.52亿美元,占市场促销支出的38%(图3)。

ASTELLAS的未来

VESIcare 目前是OAB的领先品牌,预计到2018年才能失去专利保护。 VESIcare 受到了重大促销的支持,在截至2011年11月的12个月中,占OAB市场促销支出的45%。 VESIcare 与竞争对手相比,野战部队的推动力更大,但随着葛兰素史克不再销售该品牌,这种情况可能会改变。

向前进, VESIcare 可能不是Astellas提供的唯一OAB产品。 2011年8月,Astellas向美国食品局提交了新药申请&米拉贝隆药物管理局。如果获得批准,米拉贝隆将成为OAB的一流治疗药物-其作用方式与目前可用的药物不同。

在两种药物处于同一市场的情况下,阿斯特拉将面临与辉瑞在2009年所遇到的情况类似的情况,尽管两者之间存在一些重大差异。 VESIcare 是目前品牌中的领导者,但其统治地位并不像 底特律洛杉矶当时 托维亚兹 被介绍了。此外,米拉贝隆将提供不同于 VESIcare,则不会将其视为行扩展名。

知道撤回促销的风险,看看Astellas如何选择进行营销将很有趣 VESIcare 如果米拉贝隆获批准。辉瑞公司可能会选择撤回促销 VESIcare 因此,其野战部队可以集中力量进行强大的发射。或者,如果它有资源,则可以选择两者都进行营销。如果Astellas确实将两者都推向市场,则需要以不对彼此造成负面影响的方式向彼此发送消息,方法是将它们定位在不同的患者群体中。

随着mirabegron的潜在上市,仿制药的引入,OAB市场的未来 底特律,而辉瑞继续投资于 托维亚兹 肯定是很大的波动之一。

图1:

图2:

图3:

广告

您可能还喜欢

前沿

销售代表注意:Mobile Monitor 科技类nologies的Monitor2Go可能会成为您的新最好朋友。 ...

充满机遇的稳健市场:高级伤口敷料

广阔的伤口护理市场涵盖伤口管理的所有方面,包括伤口清洁,...

医疗保健要点

旧药,新光研究人员正在清理一些旧的疟疾疗法,并发现...