PM360展示了2015年最伟大的创作者

PM360的年度展览展示了过去一年中为生命科学行业服务的机构提供的一些最佳创意作品。每个代理商都会解释其广告系列背后的创作过程,并列出负责此活动的人员。

阿伯森·泰勒

阿伯森·泰勒

艾伯维

卡莱特拉 病人旅程iPad应用程序& Videos

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营销挑战: 2013年, 卡莱特拉 营销团队进行了市场研究,以深入了解HIV +人群的生活。与足球竞彩和护理人员进行一对一交谈有助于全面了解HIV足球竞彩从预诊断到继续治疗的经历。这成为了一个HIV +人的旅程的地图。

市场研究还表明,足球竞彩希望其HCP提供者更具同理心。足球竞彩希望HCP根据个人需求进行治疗,而不是根据实验室结果对其进行概括。这代表了从短期需求(通常是基于治疗的需求)到长期需求(需要洞察力和计划)的转变。

创作策略: AT建议通过iPad应用程序使足球竞彩的旅程栩栩如生,该应用程序将更广泛的足球竞彩旅程图浓缩并简化为六个关键区域。该应用程序跟踪虚构的足球竞彩的整个旅程,并通过视频展示了真实的HIV +足球竞彩。 卡莱特拉 讨论他们的经历和情感。

创意主页界面被设计为星座路线图,因为每个人的旅程都不一样,可以采用不同的路径。根据经验和互动,人们可以在人生的不同时期和不同时期经历不同的意义时刻。

CD:特里斯顿·乔治
ACD副本:Josh Shehab
ACD艺术作品:Leo Kosir
高级副本:奥兰多·迪亚兹
高级艺术:莎拉·亚历山大
高级艺术产品主管:Ellen Locatelli
Art Prod:Erik Thornburg
数字制作人:玛格丽特·索瓦
视频Producer: Aldo Gagliardi
视频Director: Ky Dickens
视频Production: MK Films
视频&音频编辑:殖民地

工艺品健康

工艺品健康

Sunovion制药

与COPD一起生活:足球竞彩和照顾者的旅程

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慢性阻塞性肺疾病(COPD)在精神上和身体上都使足球竞彩及其护理人员感到衰弱。为了帮助支持这些人群以及为他们服务的医疗保健提供者,Artcraft Health与Sunovion制药合作开展了一项定制教育活动,该活动吸引了医生并增强了足球竞彩和护理人员的能力。

研究表明,当前可用的教育资源和支持通常不足以满足COPD足球竞彩及其护理人员的需求。该活动的重点是提供针对两者的支持材料。该方法包括两本“足球竞彩历程”书。每本书都提供了支持性信息,旨在指导护理人员并帮助他们应对因自己所爱之人的状况而增加的压力和挑战。

此外,该计划还包括足球竞彩和护理人员的旅行工具包,COPD指南和活动簿,以实现积极沟通。我们的自定义按需教育计划或CODETM值 还用于简化代表访问并为医生提供数字解决方案。所有这些解决方案都旨在促进足球竞彩,护理人员和HCP之间的对话。目的是使足球竞彩和护理人员能够提出问题,以使他们能够为医疗保健做出最佳决策。

副创意总监:Daria Kissenberth
撰稿人:萨曼莎·雷巴(Samantha Reba)
客户服务总监:Liza Fiore
业务开发高级总监:Mike Viscel

西门子

MRIamahero!

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MRI扫描对孩子可能很难。对于某些孩子来说,这可能太可怕或无聊了。西门子与纽约长老会医院的Marvel Custom Comics和Weill Cornell Imaging合作,创建了一个程序,以有趣且信息丰富的方式教育儿童MRI扫描及其益处。这些公司共同开发了一个特殊的工具包,以帮助儿童更好地了解该过程,并使其变得少一点恐惧。

钙负责开发该程序的名称,以及将在整个整合营销活动中使用的总体创意概念,其中包括在时代广场和社交媒体上进行户外广告宣传。 MRIamahero!被开发为竞选活动的蝠ta和主题标签,功能强大的图像在时代广场产生了巨大影响。

创意总监:史蒂夫·汉堡
创意高级副总裁,复制:Altay Akgun
艺术副创意总监:米克·罗杰斯(Mick Rogers)

同心保健经验

同心保健经验

美敦力

“高级主力马”

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创新策略:使微观变得宏伟

在微观医疗设备技术领域产生影响需要巨大的思考。因此,我们不再关注渐进式细节,而是扩大规模,建立了 坚毅玛瑙 作为需要与自己的专业知识相匹配的医生的选择。

该活动的目标是创造出符合我们客户需求的独特而令人难忘的视觉效果,这对于需要在每个过程中都做到完美的医生来说是值得信赖的选择。在 坚毅玛瑙,医生现在拥有强大的机体-出色的身材和力量-拥有与美敦力相媲美的遗产。

影响:全球认可

确保活动视觉效果得到全球共鸣。 “高级主力马”在美国和全球分支机构中推出,反应热烈。随着销售超出预期, 坚毅玛瑙 在需要卓越的冠状动脉疾病治疗的医生中,正成为首选。

执行副总裁,战略整合总监:Andrew Bast
帐户高级副总裁:Piera Lombardo
副总裁兼艺术创意总监:乔·萨卡里迪斯(Joe Sacaridiz)
副总裁,副创意总监,副本:Jesse Damm
执行创意总监:亚当·科恩(Adam Cohen)

文化健康

文化健康

Novo Nordisk,Inc.

分解糖尿病 迈克尔·史蒂文斯(Michael Stevens)

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挑战: 2型糖尿病即使对于已经生活了多年的人也可能难以理解。而且由于这是一种需要大量自我保健的疾病,因此了解糖尿病对有效管理糖尿病至关重要。

虚空: “在线上有大量与糖尿病相关的信息,但我没有动力去阅读它。而且我读的是我头顶上的医学演讲。即使我患有糖尿病,对我来说仍然是一个谜。”

邪教形成: 分解糖尿病 是《糖尿病下载》中包含的六部分网络系列。它以一种有趣的形式将糖尿病的科学分解为人们实际上可以理解的简单术语。

人们知道糖尿病是一种医学疾病,但它也恰巧是体内发生的激素与细胞之间的一种令人着迷的相互作用。 分解糖尿病 通过所有事物的科学激发人们的好奇心,从而教给人们有关他们所处的状况。

该系列节目由每个人的科学家和互联网名人迈克尔·史蒂文斯(Michael Stevens)担任主角,他有将技术信息分解为简单术语的诀窍。他利用这一技能通过自己的教育性YouTube频道Vsauce赢得了数百万的关注者。 要查看网络系列: bit.ly/CultHealthShowcase.

ECD:乔·杰里克
创意总监/艺术:Jason Kirshenblatt
创意总监/作家:Saul Katz
客户主管:Helen Dodderidge
导演:马特·莫里森/盖高乐电影
监制:托尼·卡罗尼亚/盖尔古勒电影
执行制片人:Rob Farber / Rogue Producer,Inc.
助理监制:克里斯·隆戈巴迪/ Rogue制片公司
社论:船员削减
音乐:佩德罗·马克斯(Pedro Marques)

杜德尼克

杜德尼克

立体医药

“抗击战”运动

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问题:

革兰氏阴性菌的患病率正在上升,由于抗生素对这些危险病原体的有效性下降,给足球竞彩带来的后果是灾难性的。

见解:

立体医药需要通过广告,eBlasts和交互式微型网站引发医疗保健专业人员之间的对话,从而提高对此问题的认识。 “ Battling Resistance”微型站点具有滚动图表,可让医生按照自己的步调探索故事。当故事以惊人的速度前进时,竞选活动的图标(革兰氏阴性病原体“部队”)慢慢侵入屏幕,有助于传达紧迫感。通过挑衅性的头条新闻和生动的图形处理突出显示重要的统计数据,该活动向医生提出挑战,要求他们检查自己的开药习惯并问自己一个关键问题:我们是否有能力抵抗抵抗运动?

影响:

在最初的六个月中,该微型网站吸引了将近2,000位唯一身份访问者,在直接面向医师的eBlast系列结束之前,点击型吸引力增长了一倍以上。

代理商团队:
高级副总裁,创意总监:Laurie Bartolomeo
高级副总裁,创意总监:John Kemble
副总裁,客户总监:Tim Anderson
组复制主管:Kristin Morris
美术指导:Mike Hawkins
艺术总监:阿曼达·尤特西(Amanda Eutsey)
客户经理:Adewale Adefemi

客户团队:
市场总监:Leena Dalal
高级产品经理:Drew Cronin-Fine

HCB健康

HCB健康

HCB结肠癌宣传运动

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目的: 大肠癌是男性第三大最致命的癌症。实际上,美国癌症协会估计,今年将诊断出超过136,000例新病例,并且有50,000例死于该疾病。但是,通过结肠镜检查及早发现,可以避免80%以上的死亡。问题是,很多人(尤其是男人)对获得此常规程序感到不满。

解: 为了提高人们对结肠镜检查的好处的认识,尤其是HCB Health开展了一项游击运动,在这个严重的问题上进行了有趣的旋转,并附上了标语: 检查您的沙井 (bit.ly/1LmPXfe)。在父亲节前夕,我们在奥斯汀市中心的磁井盖上盖上了特色标志性设计的磁性人孔盖,并带观众将其复制到我们的自定义标签:#CheckYourColon。结果?繁华的市区人流拥挤,有成千上万的潜在观点,我们独特的标签为超过45,000的潜在社交媒体观点,以及更多人在谈论可以真正挽救生命的伟大事业。

Intouch解决方案

Intouch解决方案

立体医药

Entereg 影响

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在市场上投放了六年多的时间,最初是通过纯粹的临床活动发起的, Entereg (alvimopan)希望通过更名的发布产生重大影响。跨响应式网站,iPad应用程序,会议,非个人促销(数字/印刷),传统期刊广告和由代表提供的销售材料(印刷),这种高度可视化和交互式的广告活动传达的只是一件事: Entereg 缩短肠切除手术后胃肠(GI)恢复的时间。在本质上, Entereg 通过保护胃肠道免受手术中用于疼痛控制的阿片类药物的作用,而不会逆转阿片类药物的镇痛作用。这将保持胃肠道及其中的所有运动。

大肠形状的多米诺骨牌优美的类比立即引起了外科医生的共鸣,并强烈传达了这一主要信息。完全重新构想的消息传递平台对艺术进行了补充,并按受众细分。此外,还有最新功效数据和令人振奋的消息, Entereg 现在也表明可用于根治性膀胱切除术。综上所述,这些努力有效地重振了立体派的销售队伍,吸引了外科医生和泌尿科医生,并促进了意识和销售的显着增长。

创意服务副总裁:Michelle Ziekert
副会长创意总监:Charley Aldridge
艺术总监:海蒂·史坦斯(Hattie Stearns)
医学撰稿人:Loren DeVito,PhD
集团客户总监:Scott Bowles
客户总监:Yury Tulchinsky
高级客户经理:Ian Hughes

踢健康

踢健康

诺华制药公司

Zykadia 品牌发布

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该广告系列在以下方面建立了强大且立即可识别的品牌形象 Zykadia 与竞争对手。锋利而坚韧的表情说明了足球竞彩的反抗精神,他们在过渡到二线治疗时对自己的前景很现实,但还没有准备投降。

就内容而言,作为二线治疗,对进展的讨论是关键。对于足球竞彩来说,确定正确的转换时间可能是一个艰难的决定,因此支持内容的重点在于教育足球竞彩和促进过渡。

“我准备重新点燃我的战斗”消息传递平台充满同情心和挑衅性。以第一人称表达的信息强调的是足球竞彩而不是品牌。图像集中于一个挑衅的人,例如“母亲,老师,战士”或“艺术家,丈夫,战士”。亲人出现在主要人物的后面;代表足球竞彩的抗争,不是要抗击癌症,而是要延长与亲人的剩余时间。

诺华和非小细胞肺癌(NSCLC)社区的反应都非常积极。

首席医学编辑:Rhoda Dinardo
副总裁,创意总监:埃利奥特·史密斯(Elliott Smith)
项目经理:Klayton Kyle
节目经理:Danny Neiman
副总裁兼集团客户总监:Ari Schaefer
高级客户总监:Sarah Selgas
艺术总监:Maria Taishidler
高级用户体验架构师:Julian Lising
设计师:吕嘉欣
医学编辑:Stephanie Ondovcik,博士
艺术总监:杰伊·沙彻(Jay Schacher)

导航集团

导航集团

苏尼西斯

“难道是时候反洗钱法了吗?”

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Navicor集团所做的不只是品牌和推出肿瘤产品。宽泛地看待治疗领域,Navicor鼓励围绕产品可能满足的未满足需求进行对话,从而激发人们的期待,为更有意义的上市铺平道路。

急性髓细胞性白血病(AML)是一种特别残酷的疾病,其现有疗法已过时且效果不佳。 Navicor用胚细胞培养出了霸王龙,既象征着这种疾病如何“吞噬”足球竞彩,又提醒医生注意过时的AML治疗的严峻性。

主席:Dave Querry
高级创意执行副总裁:Rich D’Ginto
高级副总裁,客户服务总监:Damon Owens
副总裁,创意总监:Bruce Nicoll

奥美共同健康

奥美共同健康

拜耳制药

Betaseron-我不参加竞选

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挑战:

Betaseron 面临着日益激烈的市场竞争。随着口服药物的引入,注射剂作为一类产品开始对捍卫自己的品牌做出回应,因为它们是“原始”治疗形式。

目标:

  • 让HCP和足球竞彩思考 Betaseron 第一 当他们考虑注射剂时。
  • 位置 Betaseron 作为一个具有前瞻性的品牌,仍然忠于其核心价值观。
  • 振兴 Betaseron 对足球竞彩及其HCP的奉献精神

战略:

我们改进并改进了 Betaseron 独特,令人难忘的运动主题,让您感到更加令人兴奋,充满活力。

结果:

响应数据仍然有限,因为它仍处于战役初期。但是,新广告系列的推出使销售队伍重新焕发了活力。当我们 Betaseron 事先查看了运动材料的足球竞彩咨询委员会一致宣布我们已“钉牢了它!”这项新运动试图从非常有耐心的人群中获得,这些观察结果是最终的称赞和成功的衡量标准。

代理商团队:
高级主管管理人员:Robert Velasco
客户主管:Maria Colicchio
助理客户经理:Sarah Rosenblum
艺术副总裁,艺术:Sue Cunningham
创意副总裁,副本:艾伦·赖希(Allen Reich)

拜耳团队:
VP &神经病学业务部全球主管:Klaus Marten
市场总监:斯科特·穆伦
神经病学营销副总监:杰西卡·库兹米克(Jessica Kuzmick)
副总监:Samiksha Malhotra

派力奥+点燃

派力奥+点燃

生态学的

Aptimavirology.com

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距CE标志认证只有四个月的时间,Palio + Ignite与Hologic合作计划并成功在全球范围内推出了 Aptima HIV-1®内的Quant Dx测定 ®品牌家族。随后举行了战略讲习班,随后进行了定位和信息交流。通过全球性的盛赞,该机构的创意团队开发了全球概念,涵盖了整个产品组合,并以 。它着重介绍了该分析法的推出,同时继续并巩固了Panther品牌资产。在美国和欧盟前五大市场进行概念测试之后,一个明显的赢家出现了。

在品牌架构中 该系统开发了一个具有标志性的图像,该图像代表了豹的特征,同时又将HIV检测的另一个特征归为零:敏感性。以敏锐的视力,作为猎人的黑豹专注于眼睛内反映的HIV-1病毒。由于竞争激烈的地方充斥着产品英雄,足球竞彩生活方式和实验室环境图像,因此该机构大胆而又与众不同的豹纹眼睛 Aptima 病毒学分析出强大而挑衅的声音。基本概念将建立 Aptima 未来几年的股权。

首席全球创意官兼联合创始人:Guy Mastrion
创意团队:劳拉·普雷西奇(Laura Presicci),尼尔·柯里(Neall Currie),乔·托奇(Joe Tocci),凯利·夏普(Kelly Sharp),劳尔·加西亚(Raul Garcia)
客户团队:Ingrid Dahlin,布鲁克汤普森
监制:娜塔莉·诺布尔
洞察力和品牌策略小组:Matthew Howes,Erica Kraus
设计实验室/用户体验团队:Rafael Holguin
数字策略团队:泰勒·马斯登,米歇尔·魏斯

脉冲CX

脉冲CX

新兴的生物解决方案

“我们有你的背”

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目的:

对于患有罕见血液疾病的足球竞彩,我们需要证明新兴的生物解决方案确实了解他们克服的挑战。我们还必须表达在他们前进的过程中,Emergent将如何以不同的解决方案坚定地支持他们。

创作过程:

在2015年国家血友病基金会(NHF)紧急展位,我们创建了一个摄影展位活动,在该活动中,足球竞彩穿着他们选择的凉爽,无组织的T恤。这些衬衫的特色是“猛烈”,“专注”,“无情”或“被驱使”,以与真实的足球竞彩态度相关联。 NHF之后,我们使用在展位上拍摄的真实足球竞彩的照片来制作“我们有你的背部”视频(bit.ly/188VCaP),使Emergent对这个足球竞彩群体的奉献精神栩栩如生。

影响:

客户认为该录像带体现了Emergent的精神,因为这是另一家专注于了解和满足罕见血液病足球竞彩需求的公司。视频的战术部署得到扩展,包括给足球竞彩的电子邮件和销售代表的演示。

艺术创意总监:Mary Rose Rogowski
副创意总监,副本:Steve Rafferty
艺术总监:Gabrielle Fulginiti
副总裁兼集团客户总监:Carolyn Lombardo
客户主管:Brittany Paul

STRIKEFORCE通讯

STRIKEFORCE通讯

吉利德科学

索瓦尔第®广告系列印刷广告

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2014年,吉利德科学公司利用STRIKEFORCE推出了 索瓦尔第,是丙型肝炎的突破性治疗。 索瓦尔第 代表了Hep C的全面转化,具有前所未有的功效,比以前的治疗方案明显更短的治疗过程和更有利的情况。

吉利德(Gilead)想要一场大胆的运动,它代表了 索瓦尔第。因此STRIKEFORCE付诸实践并采用了其独特的“精确配对”理念,该原则可将正确的资源与每个作业的个性化需求进行选择性地配对。结果是一场大胆且突破性的运动,使用印刷技术“拥有治愈方法”,并实现了每位Hep C足球竞彩渴望实现的目标-治愈了肝炎。

该运动帮助 索瓦尔第 成为有史以来最成功的药物发布之一-2014年前三个季度的销售额估计超过80亿。

创意总监:Amanda Van Doorene
代理商管理:Mike Rutstein,Patricia Prugno
客户团队:Marlene Cookson-Wallace,Kashmira Patel

萨德勒& Hennessey

萨德勒& Hennessey

基因技术

卡西拉 蝎子广告

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卡西拉 是首个针对HER2阳性转移性乳腺癌(HER2 + MBC)的抗体-药物偶联物。它是靶向HER2的疗法和有效的细胞毒性药物的创新组合,但与所有MBC药物一样,它不是治愈方法。

我们的创意运动介绍 卡西拉 作为一种全新的实体,一种新型的治疗方法:一种将靶向治疗的优雅和耐受性与化学疗法的功效相结合的混合疗法。关键信息是 卡西拉 隐藏的力量面对HER2 + MBC,这是蝎尾意外刺伤的表现。杂交蝴蝶成为象征疗法的象征,超越了功率与耐受性之间的传统权衡。

我们的客户没有共享市场绩效数据,但是该概念在独特性,停止开处方的权力和动力以及与策略相适应方面,在类别规范方面进行了很好的测试。

艺术总监:Leanne Budreau,肯特·威尔金森
复制作家:丹罗密欧
创意总监:梅根·罗宾逊(Megan Robinson)
帐户:劳伦·利文斯顿,肖恩·芬顿,艾米·莫舍

水泥集团

水泥集团

国际生物传递科学

布纳瓦伊 运动

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2014年底,国际生物传递科学公司推出了有史以来第一款产品: 布纳瓦伊,是丁丙诺啡和纳洛酮的组合,形成一层薄且可溶解的薄膜,该薄膜粘附在足球竞彩脸颊内侧,用于维持阿片类药物依赖性。

box素丁丙诺啡和纳洛酮的组合是通过舌头给药的,在目前的阿片类药物依赖性治疗市场上占主导地位。以来 布纳瓦伊box素 是一样的药 布纳瓦伊 必须找到一种使自己与众不同的方法,以赢得医生和足球竞彩的信任,并最终在市场上找到一席之地。

我们创建了一个定位 布纳瓦伊 作为下一代治疗,一种更现代的治疗形式,适合足球竞彩的日常活动。我们开发了高科技的外观和图标,以快速传达其用法。

布纳瓦伊 该广告系列于2014年下半年启动。在很短的时间内,它就开始获得市场份额,并正在帮助人们找到一种方法来制止滥用和滥用阿片类药物。

创意合作伙伴,副本:Stephanie Berman
艺术创作合伙人:Elizabeth Elfenbein
高级副总裁,艺术创意总监:Brit Till
副总裁兼创意总监,副本:Steve Walsh
副总裁兼集团复制总监:Richard SanFilippo
副总裁,艺术副创作总监:J.C。Padilla
数码创意副总监:林洁仪
多媒体副总裁,总监:Craig Kabrhel
高级艺术总监:克里斯蒂安·阿里卡巴拉(Christian Arichabala)
高级艺术总监:梅瑞迪斯·富兰克林
数字艺术总监:辛西娅·卢(Cynthia Lo)

补品生活通讯

补品生活通讯

梯瓦呼吸

知道你的计数

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目前有超过2500万美国人患有哮喘病,这是一种导致呼吸困难的肺部疾病。在美国,每年哮喘发作导致近200万人次急诊就诊,其中许多被认为是空空的急救吸入器的结果。 补品生活通讯和Teva Respiratory确定需要对足球竞彩进行有关 知道他们的人数-使用剂量计数器跟踪其救援吸入器中的剩余剂量。

该团队与屡获殊荣的歌手,女演员和哮喘足球竞彩Kristin Chenoweth和美国哮喘与过敏基金会(AAFA)合作,共同创建了 知道你的计数,这是一项全国性的公共服务运动,旨在提高人们对哮喘严重性的认识,并教育足球竞彩和护理人员使用剂量计数器来跟踪其抢救吸入器中剩余剂量的重要性。

该计划于2014年3月启动,并分发了多媒体新闻稿,教育网站(www.KnowYourCount.com)以及以克里斯汀为特色的公共服务公告(PSA)。媒体活动产生了近3亿的媒体印象,超过了2亿的建议指标,PSA播出量超过31,000,超过了预期的2,000,网站访问量超过47,000。

代理商团队:
主席:Maryellen Royle
副总裁:苏珊·派尔(Susan Pyle)
高级客户主管:Celeste Longwell
客户主管:Christy Loringer
客户经理:Taylor Havlisch

客户团队:
品牌营销高级经理:David Downey
企业传播副总监:Michelle Larkin

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