网站转换最佳化的5 C

在体育运动中,“转化”是目标,而在网站管理中,这几乎是同一件事。优化转化只是意味着吸引尽可能多的访问者来完成您想要的事情。转换看起来很像:观看视频,提交表单,下载PDF,添加应用或在网站上花费一定的时间。转化优化功能将您的创造力和关键绩效指标(KPI)联系在一起,使您专注于最终目标:ROI。

假设您是一名新诊断的患者。着急,您上网了。您的搜索结果中包含药物广告,该广告将您带到品牌网站。您单击鼠标左键,希望了解更多信息,但很难导航。您会看到一张优惠券,但这对您没有帮助,因为您尚未处方该药。您最终会找到医生讨论指南,但是要下载该讨论指南,您需要输入个人信息。您离开时,感到不舒服,烦恼,但仍然感到困惑。

付费广告未能将您带到正确的目标网页。该网站的导航无法帮助您找到所需的内容。该网站的组织结构和表格使您感到不舒服。而且您可能还没有准备好获取品牌信息。这些是一些错误转换优化修复程序。

要优化转换,请遵循五个C(图1):

1.频道: 访客来自哪里?那里在说什么?

2.内容: 网站上的内容是否符合渠道设定的期望?内容符合访问者当前的心态吗?

3.呼出: 标注是否在正确的位置,带有正确的信息,可以满足游客的需求?

4.转换: 我们是否要求采取正确的行动?对不同的访客有意义吗?一切工作顺利吗?

5.签到: 如何跟踪和测试网站的有效性?测量可以改善吗?

Intouch_Conversion图片

转化优化分为两部分:

  • 首先,我们分析访问者如何到达该站点,他们进入何处以及在那里做什么。我们了解了他们实现转化的路径,也可以了解不进行转化就离开的路径。我们分析了宣传如何将访问者带向正确的转化。这使我们可以改善访客路径。
  • 接下来,我们测试并分析登录页面如何引导用户以及表单如何完成或在何处被放弃。然后,我们同时改进页面和表单,并确定要监视和测试的内容。

在改善您的网站时,转化优化并不像新设计或新内容那样自动,而是使这些活动有效的原因。转化优化使吸引访问者和吸引客户有所不同,这不是您网站的重点吗?

  • 内森·斯图尔特

    内森·斯图尔特是Intouch Solutions的搜索营销经理。 Nathan大学毕业后开始从事数字营销和广告工作。他很快就爱上了搜索引擎优化,并且已经进行了近十年了。

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