我从聆听到记者中学到的东西

著名的金融家,政治顾问,慈善家伯纳德·M·巴鲁克(Bernard M. Baruch)曾经指出:“我认识的大多数成功人士都是倾听多于说话的人。”

在过去的一周中,我荣幸地主持了12个主要新闻记者小组的会议 年度ExL Healthcare PR&在纽约辉瑞总部举行的通讯峰会。聚集在一起讨论24/7新闻周期对医疗保健通讯的影响,该精英阵容包括来自美国的Drew Armstrong 彭博新闻;的格雷格·巴伯 华盛顿邮报; 推特的高级医疗保健策略师Katie Collins;和高级作家埃德·西尔弗曼(Ed Silverman) Pharmalot 专栏作家 STAT新闻.

在这些忙碌的记者,编辑和媒体策略师中,引人入胜且极为相关的对话自然而然地转向了数字通信的影响,新闻状况以及生物制药/医疗保健行业的声誉。倾听他们对新闻界和制药传播界的重要见解非常宝贵,而我走了四个值得分享的重要见解。

1.世界是数字化的……克服它: Y世代的千禧一代记者在这里成长,因此只知道数字通信环境。他们给X世代和婴儿潮一代的信息:如果您不在船上,那您就落伍了。不,报纸没有死,也没有死的可能性,但它们不再可能是“新闻破坏者”。对于制药商和传播者而言,这具有直接的意义:首先使电传服务和在线社区成为可能。

2.速度至关重要,而且势不可挡: 24/7确实是指分钟到分钟。记者想先得到它,然后再正确做,但是先得到它!紧急规则,既构成挑战(实时播出新闻)又带来机遇(您可以更新和刷新可继续在线直播的新闻)。做好充分准备的传播者将事先弄清事实,并随着新闻的发展灵活地保持联系。

3.内容静止规则: 甚至一流的记者都承认,有时内容的快速发展会导致草率的写作,这是所有沟通者的信息。生活在数字世界中的好处之一就是可以写作,足以讲述自己的故事,但仅此而已。您不再需要制作要“合身”或写得足够长的作品。但是,负责任的锻炼方式带来了更大的灵活性。

4.药物传播者,请坚持做!: 不要让这个行业的“坏苹果”成为我们的故事。记者认为,行业中传出了很多好消息。关于免疫疗法的最新文章强调了行业对治疗进展的贡献。但是,向前迈出的每一步都有两个后退。我们行业中的一些人因在线价格上涨而成为头条新闻,并要求临床数据透明。我们需要大声疾呼,告诉全世界他们不代表我们。记者会听。

用温斯顿·丘吉尔(Winston Churchill)的话说:“勇气是站起来说话所需要的;坐下来聆听也需要勇气。”您将成为一个更好的交流者。

  • 李·戴维斯

    Lee Davies是马可夫斯基健康实践客户服务总监。 Lee负责监督Makovsky的媒体关系工作。他之前曾担任默克公司(Merck&Co.)全球媒体关系总监,在那里他代表公司担任肿瘤学,心血管疾病,糖尿病和女性健康的发言人。

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