PM360Trailblazer奖励倡议获奖者2017年

PM360 通过授予黄金和银色倡议获奖者,在2017年认识到更多Pharma营销人员的出色聪明才智。我们的获奖者通过利用尖端技术,令人印象深刻的广告创新和独特的观点来实现一些卫生行业的最大挑战。采取我们的黄金互动营销活动赢家, 在我眼里。 Regeneron和InTouch解决方案发现了一种不仅提高意识的全新方式,而且造成了许多艰辛的疾病。他们使用令人惊叹的新技术来创建一个增强的现实应用程序,允许任何有智能手机的人作为视网膜疾病患者体验到他们的世界。这只是一个专注于鼓舞人身同情的活动的一个例子。

Shire还专注于一种新的有效的方式来激发与HCP教育的金冠的同情。 Shire训练了12名患者大使,与狂欢进食障碍(B.E.D.)分享他们的情感斗争,他们被迁移到倾听自己的患者,并询问可能有助于识别和诊断其他B.E.D的适当问题。耐心。

同时,Confideo Labs&Boehringer Ingelheim BioSimilars团队成功完成最激进的技术壮举,成为互动营销计划银冠军。凭借其VR计划,投资者在令人惊叹,艺术动画和美丽的3D可视化的帮助下参观了生物仿制性制造实验室。

精确的科学公司和精密性效应发现了一种不同的方式来为消费者带来经验。我们的2017年直接的消费者黄金赢家具有清除结肠癌,最可预防和最致命的癌症的明确目标。和 博士加特,患者可以轻松筛选在家中的结肠癌,而不会对医生进行令人难以愉快的考试。确切的科学及其可爱的吉祥物,LIL CG一次是一次测试的结肠癌一次测试。

最终,我们所有的倡议获奖者都扰乱了Pharma市场,推动自己和他们的团队创造一些魔兽值得的东西,并严重留下了新的技术和想法的评委。这些计划中的每一个也有更大的目的,这是一个以某种方式认真帮助一群人的目标。这对患者来说这是让这些令人兴奋的新作品带来生活的奉献,并让我们庆祝一些真正令人钦佩的举措。

Gold Winner:App / Digital Solution或Suite

Spencer®(HAP Innovations,LLC,Bloc)

老年患者不容易正确服用药物。许多人正在为多种慢性疾病服用各种药物,这可能会令人困惑。由于处方药市场的压倒性和隔离性,医疗不正常已达到美国的危机水平。这就是为什么HAP创新开发出药丸分配平台。作为家用药物分配器和连接的护理中心,以及患者与通知,警报和支持的患者联系的患者,它直接打击非正规。

HAP Innovations知道只需增强数据驱动的过程就不够;他们还必须使老年患者友好和支持,以适应新技术。因此,他们在开发过程中提前与集团合作,帮助为其先进的药丸分配器创造一个品牌标识,为其进行人性化,使其更加接近。

集团提出了一个相关的人类名称,斯宾塞以及脸部和个性,为数据,通信和药物的复杂交换带来温暖。面部也充当了一个表情符号,传达了三个遵守态度:休息状态,幸福状态和不熟化的状态。 PM360 法官同意,斯宾塞是“友好,诱人的,信息,”以及“面对洞察力,支持和鼓励”。

在短时间内,斯宾塞已经产生了大量的积极反馈,并导致老年患者的更大接触,帮助他们与他们的药物和生活更健康的生活保持轨道。

Silver Winner:App / Digital Solution或Suite

Fresenius Kabi增强现实(Fresenius Kabi,Abelsontaylor)

Frestenius Kabi需要一种在美国卫生系统药业专家(ASHP)中年临床会议(ASHP)中年临床会议上的许多与会者的方式 - 世界上最大的药剂师 - 尽可能多的药剂师。通过引发以产品为中心的对话和新销售领导,Fresenius Kabi和Abelsontaylor开发了一个增强的现实应用程序,允许用户与他们的投资组合互动而不是简单地阅读它。

展位结构体育贴花,参加者可以使用提供的iPad扫描,揭示数字产品功能和关键事实。随着与会者“收集”产品几乎,iPad屏幕上的美元金额将增加。对于每种产品“收集”,弗雷斯尼斯Kabi向ASHP学生基金会的资金捐赠了允许药剂师来支持其行业的未来成员。

聪明的技术和慈善机构的组合是一大堆成功。该应用程序不仅保留了5分钟的Fresenius Kabi Booth的用户,它为ASHP学生基金会赚了20,000美元,这是一个社会责任的奖金 PM360 法官对此印象特别深刻。

金获奖者:消费者网站/在线倡议

apoquel(Zoetis,Ogilvy Commonhealth全球)

狗痒 - 它是作为狗的一部分。但常常时,你的狗的瘙痒可能是一个严重的皮肤病。 Zoetis知道许多狗需要处方溶液的过敏痒,但许多狗主没有。知道狗主人是非常社交和数字娴熟的 - 始终在互联网 - Zoetis和Ogilvy Commonhealth的建议创建了一个网站,以便在地理上瞄准狗业主。 a“从狗的嘴巴”的活动旨在提高对过敏犬瘙痒的认识和治疗的需要。

对谈话的谈话集中在世界谁可以用他的痒子帮助狗。作为对谈话的来源,该网站对这个问题进行了同情,不仅提供了产品的好处,而且提供了教育狗业主的迹象和瘙痒症状,以帮助更好地确定问题。

不仅是apoquel有效宣传,而且业主更加了解如何识别他们的狗是否有过敏痒。 apoquel网站捕获了89%至90%的新访客,在网站上花费至少一分钟或更长时间。这一成功引发了一个国家运动的开始,这将有助于更多的业主停止在OTC补救措施中浪费时间和金钱,并帮助更多好狗找到他们应得的痒浮雕。

Silver Winner:消费者网站/在线倡议

Creon.com(Abbvie,InTouch Solutions)

外分胰腺功能不全(EPI)是一种慢性且经常使令人衰弱的病症,没有治愈,可防止身体产生足够的天然酶以分解食物并吸收重要的营养素。 EPI是由其他条件引起的,包括囊性纤维化(CF),慢性胰腺炎(CP),胰腺切除术。

EPI患者需要终身胰酶替代疗法(PERT)来改善EPI在未经处理的禁止时的重要营养物的击穿和吸收。 ABBVIE制造和市场克隆(Pancrealipase),领先的Pert。

Creon.com完成了以下目标,以指导患者及其护理人员迈向立即和长期EPI管理:

  • 无论人口统计或共同状况如何,通过推动对所有CRANE子攸关方的这种可管理条件的认识和理解,确保正确的船上。
  • 推动正在进行的症状监测,帮助患者采取他们的照顾,并与他们的护理团队有主动对话。
  • Empower患者易于理解和高召回的内容,以优化他们的经验。
  • 促进患者支持计划产品,并继续增加重复访客的价值。

金获奖者:DTC运动

博士加特 (精确科学公司,精确效应)

这是一个令人不安的真理:结肠癌是最可预防的,然而,每年杀死50,000名美国人。由精确的科学创造者进行的研究 博士加特,新型非侵入性主页筛查测试 - 揭示了一些原因如此许多成年人超过50岁,避免结肠癌筛查。它不仅仅是结肠镜检查(这是巨大的),但它们非常忙碌,并且工作或过渡到新的激情,并不考虑结肠癌的医疗保健“待办事项”列表。

那个洞察力导致了简单的简单 博士加特 广告活动。在他60分钟的商业中,“LIL CG”击中了DNA技术的准确性和高科学,但他的关键信息是如何轻松地潜在地防止这种致命的癌症。

自2015年以来,超过450,000名患者在他们的门口接受了一款方便的结肠癌筛查套件,在一个干净的消费者友好的盒子里,体育漂亮的典型乐趣(字母的CG手势到结肠的形状)。 LIL CG在2015年推出销售额从104,000升至2016年的244,000,不仅在电视上出现,而且在网站广告,横幅广告,医师办公室以及21,000名Facebook粉丝的帖子中出现。 PM360 评委会同意,LIL CG可能正是一种确切的科学需要一次性癌症,一次套件。事实上,40%的患者订购了 博士加特 从来没有完成过结肠癌筛查,这意味着LIL CG正在进行达到将结肠癌预防纳入主流的目标。

Silver Winner:DTC竞选活动

“门”(Takeda Pharmaceuticals USA,Pathway,BBDO NY)

entyvio. 面对使其存在作为特异性地治疗溃疡性结肠炎(UC)或克罗恩疾病(CD)的药物,在市场中的存在令人生畏的挑战 鬣狗 and 修热 作为治疗与炎症性肠病(IBD)相关的所有病症的药物。

吸引那些已经信任的患者 鬣狗 and 修热,Takeda创建了一个谈话的竞选活动  患者对他们的斗争而不是  他们。 “DOORS”活动提供了具有高度相关的情况日期,晚宴和大型游戏的浴室门的图像,可识别和可关联目标受众。如果他们没有这种确切的局面就没有,他们一直像一个类似的门一样。他们记得它很好。

恩尼维奥的 了解他们的患者偿还。他们的分析表明,由于来自IBD的条件增加了75%的条件,并且首选/严重考虑在DTC发布的前四个月内增加了75%,首选/严重考虑增加了52%(UC)和79%(CD)。

金获奖者:DTP竞选活动

FIRAZY. “咒语”(夏尔,杜德尼克)

遗传性血统(HAE)是一种罕见的疾病,与突然,痛苦,潜在致命的面部,四肢,腹部或喉咙肿胀的疾病相关。 FIRAZY. 是一种按需,便携的待遇,约35%的患者随时携带它们,以防急性攻击发生。攻击解决方案更加成功,当症状出现后不久处理攻击,但感知的成本和可访问性负担导致患者在使用前等待并评估他们的海攻击的严重程度 FIRAZY. - 他们的医生的指示。

Shire与Dudnyk在一场竞选活动中,拥有一个真正的Hae患者,因为她开始感受到攻击的症状,因此恐惧的令人无法明显的表达。一个图像 FIRAZY. 在页面的底部标记从暗到明亮的转换,指示药物的功率。 Campaign的Mantra:“感受到症状。对待攻击。乘坐一天。“使用真正的HAE患者对HCP和患者的引人注目。一名患者说,“有人可以直接从我的生活中拔下这个广告。”这有助于夏尔传达了简单,清晰的信息:不要等到它为时已晚。

现场代表在情绪反应患者对广告的愿意和他们承认他们需要重新评估他们决定治疗攻击需要多长时间的意愿。现实图像也与提供商共鸣。想象他们的患者在他们的家中独自困惑,混淆和恐惧,已经改变了他们对海内治疗实践的讨论方式。我们的法官很好地总结了这个竞选:“强大的。”

Silver Winner:DTP运动

伯多森:“伯多恩吧!” (Astrazeneca,心跳)

“亚多黎顿吧!”活动将卓越的电视广告与患者自我保健的资源相结合,在市场上充斥着“金色”药物的承诺。过度竞争的市场有婴儿消费者,希望他们快速的结果,并没有帮助完全推翻生活方式习惯以更好地管理血糖水平的艰巨任务。

Astrazeneca和心跳不仅引起了饱和市场的无法识别,但强大的产品,而且在管理生命变化的情况时谈到患者责任的重要性。 “Bydureon它”为在符合名人主导电视领域的竞争时,在打印,数字,CRM,社交和搜索中,提供了独特的操作指南,以改变印刷,数字,CRM,社交和搜索媒介,同时迎接其在名人主导的电视领域的竞争。

金获奖者:EMR / EHR计划

支持药品制造商在数字护理的新时代(思考患者,药房医疗保健解决方案公司)

思想患者长期以来一直在努力了解EHRS / EMR,作为客户的整体策略的一部分,用于改善提供商和患者的经验以及为客户业务的成功做出贡献。但最终,任何产品的底线都与所写的处方有关,并且当产品似乎不明确(或根本不是!)时出现前所未有的ehr-这一情况往往发生的情况 - 这可能对成功产生巨大影响该产品在今天的竞争市场中。

认识到这种需求,思考患者建立了全面的创新解决方案,两者都准备了发射和监视器的新产品,并有助于在发布后纠正药物素质,EHRS和电子处方系统的数据问题和延误。与药房保健解决方案公司合作,认为患者通过预测产品将如何出现在EHRS中并建议策略来帮助确保准确的药品上市,帮助客户准备培训纲要。然后,一旦启动,该团队将监控产品的Comendia列表并预测并追踪EHRS中的下游可用性。

此过程的结果是客户在数字世界中发布的顺利发布最高的客户。认为患者的客户经常在FDA批准前6至12个月的推出策略和预测预测估计,预防上市错误和误判产品可用性,并在发布后避免了修复错误的资源消耗过程。通过积极监测数据错误和产品上市问题的早期检测,认为患者的客户通过防止销售损失导致众多成功的产品发布来挽救并重新夺回数百万美元。他们还通过增加他们的客户每天使用的数字工具的企业知识来增强提供商经验,患者护理和品牌成功。

Silver Winner:EMR / EHR计划

scriptguide @hospital(connectivex)

医院排放是患者护理延续的关键时刻。在大多数情况下,患者刚刚发生了一项重大事件,例如对新的或恶化的病情或治疗进行紧急问题的诊断。

尽管接受了有关如何正确继续疗法的说明,但患者仍然表现出糟糕的处方粘附和医院入院,最终每年收取数十亿美元的支出费用。此外,随着越来越多的限制药物代表面临医院系统内的医生的医生,它变得更加困难,通知医生有关有价值的信息和资源来帮助他们的患者。

研究表明,通过放电过程改进,可以避免许多医院入院。 ConnectiveIve与医院系统的EHR集成,并尝试用ScriptGuide @ Hospital @ Hospital @ Hospital @ Hospital-A的个人印刷消息,旨在为规定的药物提供优惠券和Copay Account,以及基于其诊断的有针对性的患者教育。该计划目前处于飞行员,并将在2018年更加急性护理设施实施。

金获奖者:HCP教育

vyvanse狂犬病患者患者大使(夏尔,雪公司)

Shire意识到HCPS的鼓舞人心的变化将不仅仅是对狂犬病患者(B.E.D.)的意识。改变需要实际影响的证明B.E.D.在日常生活中,鼓励一个不会冒犯或指责观众的理解。因此,vyvanse狂犬病患者患者大使计划是创建的,达到将面临误解的疾病的患者,并敦促HCP倾听患者,并询问可能有助于识别和诊断其他B.E.D的适当问题。耐心。

十二名患者大使接受了法律和监管指导培训,达到了数千个HCP,具有正宗和情感故事。故事专注于影响B.E.D.对患者的友谊和家人来说,经验与医生交谈,医生可能没有知道B.E.D.,最后是接受他们诊断的救济和喜悦。这是他们收到的方式:

“听到患者分享她的故事让我想到了一个患者,我目前正在治疗,故事真正阐明了沟通的重要性。”

“患者经历了什么显着的经历。你真的无法想象有人在没有询问正确的问题。“

通过这种类型的赞誉,毫无疑问,实际患者故事可能对HCP社区的变化有所抗议。该计划突出了同情心在重塑药物行业如何符合患者的工作中的不可或缺的作用。

Silver Winner:HCP教育

阿片类药物(Colligium Pharmaceutical,同心健康经验)

Colligium Pharmaceutical在席卷国家的滥用流行病中发动了篡改阿片类药物,并占据了痛苦管理谈话。所需的类别是诚实的,真实的对话关于使用和滥用之间的细线。

opioidiq.com询问了一些止痛药中的一些领先权威机构,以讲述阿片类药物的整个故事和虐待 - 而不会拉出任何拳击。 HCP社区的会话风格非常受欢迎,在第一周吸引3,100名用户(这是美国所有痛苦专家的一半!)使用一系列简短的戏剧性访谈,并对医生们对斗争造成太熟悉阿片类药物和用户。此外,该网站还提供了一系列信息,与棘手和情绪滥用的主体有关,从患者管理和处方实践到地平线上的新药和资源。

最令人印象深刻的是opioidiq.com通过将用户追溯到网站的同时持续扩大观众,几个月几乎可以在几个月内将其基础三倍地推动其基础。

金获奖者:互动营销计划

在我眼里 AR / VR应用程序(Regeneron,InTouch Solutions)

视网膜疾病的发病可能对患者及其家人令人生畏。许多人对他们的诊断感到困惑,担心治疗,并且害怕他们可能会失去他们的愿景。他们还觉得医生倾向于在没有完全理解他们所面临的日常斗争的情况下非常临床上聊天。 Regeneron和Intouch认识到,如果他们能够赋予患者更好地传达斗争的样子,同时在HCP中增加同情,他们可以促进两者之间的更好的沟通。

介绍 在我眼里 - 对于人们完全沉浸的体验,看看患有视网膜眼病的生活。该应用程序分为两个不同的部分:故事模式和实时模式。故事模式具有三个虚拟现实视频,将用户放入不同视网膜疾病患者的鞋子中。 Live Mode通过手机的相机系统集成了增强现实,以进行用户立即环境的实时效果。这是视网膜行业的第一个应用程序,将两种技术合并为一种体验。

Regeneron和InTouch与专家合作,其工作已经出现在 丢失的, 绝命毒师, 和 Westworld. 自定义构建专业的摄像机钻机并从完整的360°透视中拍摄方案。在每个摄像机的镜头缝合在一起后,它们实施了图形效果,以准确地类似于每种眼睛疾病的真实损伤。最后,他们编程了该应用程序来支持沉重的环境,因此用户可以将头部任何方向转向,与周围环境相互作用,好像他们真的通过每个故事都会进展。

Silver Winner:互动营销计划

生物制药混合媒体VR制造旅游(Boehringer Ingelheim,Confideo Labs)

Boehringer Ingelheim正在寻求高度差异化的平台,在弗里蒙特,加利福尼亚州展示他们的生物制药制造工厂,并证明了以可接近的方式生产生物化合物的复杂过程。 BioSimilars营销团队有兴趣通过提供进步,沉浸式多媒体体验来优化众多渠道,以突出其历史和能力。

Boehringer Ingelheim将Confideo实验室从事电影,设计,开发和部署引人注目的虚拟现实(VR)体验。通过用互动媒体,全息图和3D动画大胆地结合实时动作VR视频,Confideo实验室制作了业界的第一个混合媒体策略,部署在BioSimilars品牌装备VR,使跨境与HCP和行业利益相关者无与伦比的沉浸式参与。

因此,与混合媒体内容的客户参与跨越整个6.5分钟的巡演,从而令人印象深刻的信息和视觉效果,并真正引发创造性的愿景。我们自己的法官称赞Boehringer Ingelheim和Confideo实验室为“在真正的医疗保健世界中使用真正的沉浸式技术”。感人的。”

金冠:病人/消费者教育

IBD揭示了 (Takeda Pharmaceuticals,Ketchum)

在全世界炎症肠病(IBD)的500多万人,生命可以觉得一场不断的战斗。 IBD是一种令人难以置信的破坏性疾病,可以孤立,精神上和身体疲劳,令人尴尬,带来这种疾病的人们感到无助,脆弱和误解。对这种情况的缺乏真正的理解可能对与朋友,家庭和同事的人的生命复杂关系产生不利影响。患者将疾病视为一种侵略性的敌人。

通过研究,Takeda了解到那些觉得“完全无助和脆弱”的人是那些最需要逃避的人,让他们感到不败之地。作为胃肠学的领导者,致力于支持IBD的人,他们试图提高对疾病的认识,尊重强大的患者社区的力量和恢复力。

随着Ketchum的支持,Takeda与来自世界各地的IBD的人员和Marvel定制解决方案的创意天才合作,以开发IBD揭露,这是一种描绘IBD患者的一流的全球倡议和那些关心他们的人超级英雄在一个叙述中将IBD问题带入了引人注目和鼓舞人心的新格式。

该团队还创建了一个全球网站, ibdunmasked.com,作为患者和护理人员的互动中心。它拥有原始的图形小说内容,来自医疗保健专业人员的提示,如何与医生,视频,信息图表和对话指南讨论疾病,为朋友和家人和家人。 Takeda还开发了它的第一个未被安定的Twitter句柄 - @ibdunmasked..

Silver Winner:病人/消费者教育

多胆症Vera病教育(Incyte公司,Navicor Group)

强调鉴定鉴定患有不受控制的多胆血症Vera(PV),InficoTe公司和Navicor组转向PV的真实患者的重要性。

广告具有Aimee的特写图像和她的现实生活之旅,其中包括看到九名专家,并且最终被诊断为PV后六年寻找答案。双曝光技术用于视觉上捕获她一直在携带的疾病的负担,因为红细胞的增殖是光伏的。

该广告还包括来自Myeloproiferative肿瘤(MPN)地标调查的关键统计数据,该患者调查由输入的基于Web的患者调查评估了MPNS患者的疾病负担。该活动将读者定向到pvstateofmind.com,以评估调查结果,以及与#connect4mpns的社交媒体活动,旨在弥合医疗保健专业人员和患者之间的对话。

去年9月推出的活动是MPN意识月,并在9月29日出现TH. 问题 新英格兰医学杂志.

金获奖者:持久性/依据计划

Ninlaro®Empower计划(Takeda肿瘤,Ashfield Healthcare,Atlantis Healthcare)

Takeda onCology与Atlantis Healthcare和Ashfield Healthcare合作,开发Ninlaro®(Ixazomib)Empower计划。 Empower是一个顽固的肿瘤学计划,为符合条件的患者提供个性化的教育和支持,作为其治疗计划的一部分服用Ninlaro。 Empower通过利用卫生心理的励志和崇拜消息来支持患者,并得到粘附临床教育者的支持,其中包含肿瘤医学的背景。

使用深入的基于健康心理学的研究,Atlantis在筛选患者时开发了一个非正历风险评估(NARA)工具,因为他们注册了该计划。 NARA工具有助于评估患者的相对不正常(高或低)的风险,并识别每个患者的主要信仰和障碍,以遵守遵守,允许程序提供的支持和主题为每个患者个性化。

Ninlaro Empower计划为患者提供获得申请临床教育者(ACE)的患者。 Empower Aces在肿瘤护理中有背景,并受到亚特兰蒂斯医疗保健的培训,在使用行为技巧中支持患者管理他们的依从性挑战。 ACE与纳拉工具的结果结合使用这些技能,以个性化每个患者的教育支持。 Aces不提供医疗建议。

要开始,AGES与患者合作,创建一个赋权计划,该计划确定了特定的目标,以及患者如何接受通信的目标。在整个方案中,ACE可以通过电话与患者联系,和/或与家庭中的患者相遇,以帮助他们实施他们的定制计划并提供持续的支持,工具和教育。

Ninlaro Empower计划已获得计划参与者的积极反馈。

Takeda肿瘤是Takeda Pharmaceutical Company Limited的肿瘤学业单位品牌。所有商标均为其各自所有者的财产。

Silver Winner:持久性/遵守计划

加尔玛配查终点患者储蓄计划(Galderma Laboratories,L.P.,Schaefer广告有限公司)

虽然大多数患者储蓄卡片令人困惑和无处不在的,但是,嘉士德马查询(GCC)在战略上开发出来,以简化这种患者以患者为中心的产品,使HCP和药剂师更容易拥有建议加尔玛RX产品的信心 - 适当的治疗

是什么让这个程序如此不同? GCC计划可在任何许可的美国药房提供,覆盖了Galderma RX产品的全部投资组合,并且定价模型易于与大多数处于患者的商业投保覆盖率以35美元开始的大多数处方。这个LED加拿大和Schaefer广告在主题周围发展品牌位置,“非常简单”。创建了GCC网站的创建与温暖的设计和易于查找的视频,产品信息,工具和“下载卡”部分同样简单。对于HCP,该网站可轻松访问相对于该程序的许多信息工具。

因此,迄今为止,加拿大HCP营销计划一直压倒性地成功,迄今为止录制了3,167次储蓄卡下载。此外,使用该计划填写了947,941处处方,导致平均值超过35.65美元的口袋费用。

金获奖者:护理点

在货架计划Aczone(Allergan,RX Edge Pharmace Networks,Abelsontaylor)的解决方案

在看到皮肤科医生之前,大多数痤疮患者已经尝试了10种或更多的非处方产品。这意味着它们通常可以在零售OTC和个人护理部分中找到寻找他们的下一个潜在治疗,这使得药房过道是到达这些患者的理想场所。货架网络中的RX边缘解决方案与其他媒体网络的功能类似,具有品牌选择空间,基于最大的潜在患者组的位置。在这种情况下,这是局部痤疮药物附近的药房架。

为了提高对痤疮患者的新丙氨酸凝胶的认识,痤疮患者与柜台上的症状治疗症状,allergan与在3,000个零售药房的货架上安装的信息分配器上与RX边缘合作。分配器的外部在模切设计中具有醒目的产品视觉。标题/副本:“痤疮 总是 你头脑里?少痤疮,以验证的结果开始。“根据目标受众的关注,并令人信服地传达了品牌的价值前提。在分配器内插入持续“痤疮 总是 你头脑里?”主题并解释了Aczone Gel 7.5%的工作原理,在照片之前和之后,以说明在男性和女性12和年龄较大的男性中学的清算结果。储蓄提供是沟通策略的另一个关键组成部分。

使用定量匹配的面板方法来测量结果。该倡议有助于将RX销售额增加超过7%。额外的好处:根据持续时间的计划的价值,该计划也具有成本效益。

银赢家:护理点

数字墙板(结果健康)

结果健康数字墙板是一个32英寸的交互式触摸屏,可让医生获得身体所有系统的生动3D解剖图 - 以及条件状态 - 在咨询期间。医生可以在咨询期间旋转,缩放和注释这些图,以便患者可以更好地了解其条件,程序和治疗方案。

此外,Digital Wallboard将生命科学公司通过电子邮件能力,交互式横幅广告的品牌小册子提供治疗信息,将治疗信息提供给护理的关键时刻,交互式横幅广告,以及在数字平台上重复现有广告的机会。

2017年,结果健康与认证委员会继续进行医学教育(ACCME),以便医生可以通过学习如何使用数字解剖板来获得CME学分。它还为来自领先组织的患者提供了与美国癌症协会,美国美食学院,Mayo诊所和其他80多个战略合作伙伴的患者提供了与患者的健康相关内容。

今天,数字墙板在全国各地的40,000多个咨询室中存在。

金获奖者:产品服务/发射

卢旺斯 预填充注射器(Genentech,FCB Health)

Genentech科学家的新技术突破提供了重新启动的独特机会 卢旺斯 为了让品牌体验和持有延迟市场的生物技术的激烈竞争。

新的预填充注射器可以提供几个益处,只需更容易给了已经熟悉的视网膜专家 卢旺斯。在此设备之前,所有药物都有个别小瓶,它具有艰巨的库存和存储程序,繁琐的绘制过程,以及致力于制备产品的整个员工子集。首次预填充注射器可以消除大部分负担。

但市场研究还表明,这种新设备不足以摇摆处方 - 他们仍然需要看到强烈的临床支持。因此,FCB Health和Genentech开发了“交付的数据内部/疗效”活动,以展示压倒性的临床证据 卢旺斯 在一个微小的新设备内积累了。它展示了六项临床试验 - 每个临床试验 - 每个临床试验都代表了一个关键的曲线 卢旺斯 研究计划 - 对比反对时尚的设备,强调由Genentech科学家实现的优雅解决方案。

此外,每个销售人员都配备了演示套件,以提供与新设备的实践经验。湿实验室还在全国各地设立,以加速快速采用,允许客户使用自行互动演示演示来展示自己的设备。最后,一个完整的非个人竞选竞选并行奔跑,达到市场,销售人员无法与身体无法达到。

发布活动导致销售如此压倒性的需求很大。另外,全国各地的广告委员会已证明视网膜专家相信 卢旺斯 again.

Silver Winner:产品服务/发射

onzetra. (艾丹药品,精确效应)

进入过度拥挤的偏头痛市场足够具有挑战性,但阿凡尔有额外的任务是引入一种新型药物/设备呼气者。医生和患者习惯于丸剂,但鼻腔递送与往往滴入喉咙的喷雾剂并留下糟糕的味道,以及是否已经递送了有效剂量的不确定性。

说服倾向症 onzetra. XSAIL. 是正确的选择,Avanir和PrecisionEffeffect开发了“为什么?”竞选,主演三人偏头痛。这些程式化的患者声称他们的问题,并表达了他们对需要注意的程度的清晰度的不满。在活动的核心是Rae的逻辑请求:“如果我的痛苦在这里(指向头部),为什么在这里发送救济? (指向胃)。“

这样的问题已经证明有效。早期销售超过预测,与 onzetra. 提供其领先技术竞争对手的销售三倍。此外,通过意识,审判和使用(ATU)来衡量的品牌意识,HCP和患者的季节持续上升季度。

金冠:专业竞选活动

Latuda青少年精神分裂症“碎片”竞选(Sunovion,Abelsontaylor)

不要乱搞成功。自2012年首次被批准以自2012年批准治疗成年人的阳光广泛成功。这一成功的一个原因:与Abelsontaylor一起开发的受欢迎的“碎片”运动,该活动在分散的碎片中具有精神分裂症的成年患者来代表疾病国家以高度情绪化,但有意义和尊重的方式。所以,当阳光推动并接受了Latuda的扩展迹象,也可以用精神分裂症治疗13-17岁的青少年,它只能再次与之前工作过的东西。

针对大多数青少年和儿童精神病学家,青少年精神分裂症的碎片运动是患者的“Ethan”和他的妈妈。特写镜头图像通过撕裂纸张在他的脸部和身体上传达了一个心烦意乱和遥远的少年,撕裂了撕裂的纸张。通过毁灭性和异化来撕裂的患者的碎片唤起了患者的同情心,即精神分裂症可以造成伤害。与Ethan的护理人员或MOM的后治疗图像显示较少的碎片,以表明症状改善。并非所有碎片都被移除,因为精神分裂症不是可固化的,但他的妈妈仍然似乎在他的进步中得到了缓解。

同时,在面向患者的材料中,患者不脱落,因为研究表明,患者和护理人员并不想以这种方式思考患者。然而,标题和小标题讲述精神分裂症的故事分开撕裂了患者,以及Latuda如何帮助它们回到一起。

在初步反馈中,HCPS表示,他们熟悉Latuda的好处,很高兴能够有机会充满信心地向其青少年患者身份。

Silver Winner:专业竞选

“鹳”(Ferring繁殖健康,同心健康经验)

拥有市场上最大的品牌生育产品套件,Ferring生殖健康正在寻找一个可以削减特许经营权的广告系列来提供支持和服务的信息。鹳是 瞬间可识别的生育能力和完美的形象在活动中心服务,以提供跨关键品牌的成功和一致性的信息 menopur内瘤.

定位在各种HCP和患者场景,如信赖的拉布拉多,该活动成功地将Ferring描绘成对IVF旅程的可靠,常量和忠诚的伴侣。故事始于女性认为生育治疗的第一件事,最终与生殖内分泌学家联系,以了解他们的选择。从那里,鹳鹳在家里,在实验室,在旅程结束时继续具有其有效的轻型支持 内瘤.

自发布以来,广告系列的网站已收到超过3,000个新会话和超过2,500多个新用户 - 更不用说8,000个页面浏览景观。

金冠:专业网站/在线倡议

TRESIBA®HCP数字启动加速&Evolution(Novo Nordisk Inc.,Closerlook,Inc。,Underscore Marketing LLC)

Novo Nordisk开始为推出准备 Treesiba.2015年9月之前的批准,因为他们知道在过度拥挤的糖尿病市场中取得成功并不容易。与数字纪录的Closerlook,Inc。和媒体代理强调营销合作,Novo Nordisk开发了一种综合数字战略,证明了每一步的方式。

TRESIBAPRO.COM由Novo Nordisk的促销审核委员会批准,并在FDA批准后的时间内推出。除了由Closerlook开发的网站和其他数字材料之外,Underscore Marketing Spearheaded Proad搜索活动,以促进对产品可用性的发出的认识。

然后,当 Treesiba.®可用于规定,Tresibapro.com已重新部署已批准标签的更强大的信息。此外,药剂师针对一个电子邮件,该电子邮件将流量推向Tresibapro.com上的药剂师专用页面,该信息提供有关填充处方和资源的信息,以帮助患者找到节省。

在从FDA的处方药促销办公室收到促销活动反馈后,Tresibapro.com再次重新部署 - 这次与全品牌的消息传递和更强大的药剂师着陆页。该团队开发了一个KOL文章和视频系列,基本洞察力,该洞察力部署在网站上。视频也分享在关键的第三方平台上,包括Medscape TV和Aptus E-Detail。

通过持续优化网页,SEO和SEM,确保网站的合格流量和改进的用户体验,分阶段的竞选方法 Treesiba.®在线计划始终如一地表现出业界基准和内部基线目标。这种多相数字推出与目标HCP进行了深入的参与,并在作为品牌倡导者的品牌试验论坛上引导他们。

Silver Winner:专业网站/在线倡议

Yondelis(詹森,团队化学)

用肿瘤学家制造飞溅,Yondelis®(Brigatinib)在水下。灵感来自yondelis®是海洋衍生的药物,詹森和团队化学创造了“潜水员”运动。潜水员是象征着它所代表的药物的衍生,以及希望它带给医生和需要它的患者。虽然大多数化学治疗剂与患者作为疾病的毁灭性,但Yondelis®是多年来的第一个新产品,被证明是延长无进展的生存期。

该竞选活动推进了肿瘤科学家来尝试Yondelis®。通过临床相关的网站和广泛传播的教育计划,支持它,yondelis®的吸收和试验是巨大的。市场研究表明,品牌认可和留言召回在目标受众中超过60%,在发布后六个月内销售额超过预测300%。网站上的交通从第一个月的3,500攀升,在年底推出每月超过7,500次。

金获奖者:销售援助

Illumina内容引擎(Illumina,地震)

Illumina是遗传测试的先驱 - 麻省理工学院技术评论 2014年将其命名为“世界上最聪明的公司”。2016年,他们开始了一项倡议,将其销售队伍,全球渠道合作伙伴和客户支持团队带到同类突破性创新水平。他们使用地震和女Siriusdecisions,开发了Illumina内容引擎(冰)。

ICE旨在将Illumina的全球内容操作集中到不仅分发内容的平台中,但有助于加速管道并改善功能和地理位置的对齐。地震的开放API让他们实时从他们的网站,ERP和金融系统中提取内容,为最新内容创建一个来源。 Seismic的Livedocs技术支持内容创建者创建PowerPoint向导,让销售代表为每个客户的全部客户进行个性化演示文稿 - 自动拉动最新的幻灯片。

该平台的Livesend Analytics在实时追踪潜在客户与一块内容 - 例如数字小册子或节点簿 - 下来到各个页面级别的时间。这允许代表查看有关潜在客户的哪些信息,导致更富有成效的互动。最后,Illumina直接用地震锻炼,开发一个完全新的产品桌面同步。新功能自动将内容同步到用户本地设备,确保他们可以访问材料,无论互联网连接如何。

冰倡议使Illumina Twofold受益。销售和支持代表更容易自己发现内容,因此每个人都保存时间和新代表的船上流程更容易和更快。此外,Illumina的内容的创新方法增加了升迁的机会,这是任何销售计划的最终目标。

Silver Winner:销售援助

Ferring Pharmaceuticals生殖健康特许经营权VR销售辅助工具(Ferring Pharmaceuticals,Confideo Labs)

Ferring Pharmaceuticals生殖健康特许经营成为Pharma行业的第一组使用三星装备VR激活现场代表。目的是通过工具提供全国实地力量,以更好地聘请客户,Ferring与Confideo Labs和其成熟的VR平台,ModerVirtualis合作。

最终结果是差异化VR含量的指标 menopur内瘤,包括沉浸式MOA经验,通过在3D中展示如何将“双细胞,两种促助滴草理论”带来了生命 menopur 努力刺激女人的卵巢生产鸡蛋。所有VR媒体都预先装入专用设备,并通过Confideo Labs打包成高级套件。每个套件都配有企业徽标,包括三星齿轮VR,三星移动设备,耳机和携带盒。

根据艾米科克兰,高级销售专家,“它给了我更多的时间在[a]提供者面前,并生成了我们通常不会拥有的讨论。在一个很少有新数据出来的领域,VR细节援助将我们的销售团队带来一条腿。“

金获奖者:自我推广

InTouch Solutions Goes #allin(InTouch Solutions)

灵感来自他们的目的陈述,“为人民的医疗保健,”InTouch解决方案决定去#allin。他们装备了一艘气流拖车,以作为移动工作室的作用,并在全国各地的3,800英里之旅中乘坐,以激发健康讨论和捕获各种疾病社区的病人和护理人员的故事。

InTouch参加了支持多发性硬化症,克罗恩病,糖尿病,关节炎,白血病等的事件,并捕获了30多台相机采访。他们也听到了数百个鼓舞人心的故事,即使事情情绪化,人们也一直在分享。

正如他们所听,经常被忽视的小组开始致力于听到护理人员。因此,InTouch通过与非营利性数字健康联盟合作进一步竞争,以便对关注的影响的专有研究。他们发现,在美国,为老人提供非正式护理的朋友和亲戚每年估计52.2亿美元。并且甚至没有考虑到考虑的时间承诺护理人员必须做出。结果完整摘要在白皮书中发表了“看护人:隐藏的医疗保健提供者”。

通过所有这些,InTouch工作人员在TeamAllin.com上记录了他们的旅程,以及博客帖子,社交媒体,电子邮件更新和新闻稿。最终,该倡议产生了超过2,000,000人支付和获得的媒体印象,67%的受访员工报告了#Allin计划实现了目标。

银获奖者:自我推广

DDD和我(Brightworks互动营销)

经过11年的业务后,展示展示互动营销从未做过自我推广活动。然而,渴望建立一小部分,但成功,基于美国的客户,多伦多代理商决定开发一些帮助他们在其他机构中脱颖而出的时候了。

结果:“数字白燃障碍”的PSA。与洞察力混合,他们开发了一个导游直接邮寄,解决了今天牌子经理如何往往会留下迷失,焦虑,并且在试图提供正确的数字战略时 - 甚至只是试图定义创新意味着创新意味着什么数字空间。该指南还提供了一个解决方案的解决方案,旨在解决白盘的独特方法,并提供免费数字品牌评估。

对于原子能机构的第一批87件邮寄,他们收到了6%的响应率 - 远高于直接邮件的平均水平。此外,许多受访者接受了同事的作品,意思是人们在办公室散步,“检查出来!”

金获奖者:社交媒体运动

辉瑞:开创性行业与Facebook(辉瑞,创建NYC)

尽管Pharma通过社交媒体的采用缓慢,但业界在社会上的存在多年来稳步增加。因此,它不再是在社交媒体上,但是做一些真正独一无二的东西,以更好地为患者提供。推出第一次新闻汇流“铅”广告,可提供品牌的Copay储蓄卡肯定有资格。

与广告代理商合作创建NYC,PFizer的卓越营销中心(MCoE)数字队开发了这些独特的新闻稿广告,可以通过短信(短信)向适当的患者提供Copay Salpings卡,而无需留下Facebook环境。为确保这一过程符合所有步骤,Pfizer的MCoE团队直接与Facebook一起致力于开发一个可容纳所有监管要求的广告单元框架。

辉瑞然后试用主动权 莱卡塔 (普瑞巴林)和 Chantix. (varenicline) - 与患者基地的乐牌与Facebook用户对齐。品牌内容专门针对移动进行了优化。广告将首先出现在用户的新闻中。当消费者点击收到要约时,它会提示信息收集表格收集电话号码并在Facebook平台内选择选择。最后,消费者收到了一个具有激活的Copay卡信息的最终未达成的短信。

指标超出了PFizer认为可能的,超过任何现有数字策略的基准。 莱卡塔 (Praetabalin)铅广告在10天内产生了5.5米,而且 Chantix. (varenicline)铅广告在10天内也产生了4.9米的达到4.9米。此外,辉瑞公司经历了一个点击率4x内部基准测试 莱卡塔 (普瑞巴林)特别看出7倍率。

Silver Winner:社交媒体运动

不能沉默治疗艾滋病(研究基金会治愈艾滋病,Havas Life New York)

“艾滋病运动”根植于抗议。在80年代,活动家们沿着街道走向让他们的声音听到并要求治疗。但现在,35年后,人们想到艾滋病,不幸的是,他们仍然认为只有治疗。这是一次再次站起来,但这一次需要治愈。

“不能沉默治疗艾滋病”活动涉及一种新的品牌语音,看板和架构,用于治疗艾滋病(RFTCA)网站,这告诉深入故事的治疗和RFTCA的使命。同时,#shout治疗艾滋病社交活动进一步通过Facebook社区和推特和Facebook上的用户生成的内容进一步传播了这个词。

此外,多个包容性草根与UPS相遇给出来自今天的艾滋病社区的人们 - 其中许多非传统和雷达,包括护理人员,前线研究人员,艺术家,监狱系统专家,女性和母亲。

在几周内,该活动在新创建的RFTCA网站上花费了约2,000,000名社交媒体印象和打破了记录(与规范)的时间。

金获奖者:未达成的竞选活动

Daiichi Sankyo 痛苦趋势报告 (Daiichi Sankyo,Inventiv Health Managed Markets)

急性和慢性疼痛是数百万美国人的现实。为了探索和分享不同的医疗利益相关者对与疼痛管理有关的关键主题和问题的观点,Daiichi Sankyo开始发展 痛苦趋势报告.

数据for the 痛苦趋势报告 是通过测量一组大型和多样的医疗保健利益攸关方,包括付款人,医生,药剂师和雇主,并通过戴西Sankyo,Inc。寻求组织和补偿的专家意见,并致力于每个利益攸关方的一章 报告 从直接参与疼痛管理的角度来提供与疼痛景观有关的各种主题的广泛概述。这 报告 揭示了利益相关者对未满足需求的看法,关注领域以及对痛苦类别的未来趋势的预测。

一项全面的广告系列是代表Daiichi Sankyo,Inc。执行的,以有效地推出 痛苦趋势报告。它包括以网站横幅,期刊广告和AMCP年会的抵押品形式的非交通沟通,Daiichi Sankyo为其科学获得了响亮的赞誉&创新剧院介绍。还进行了额外的AMCP网络研讨会,以便向公众提供亮点和更详细的发现 报告.

痛苦趋势报告 在向医疗保健利益攸关方的广泛横断面传达有关疼痛管理的相关信息方面一直非常宝贵。 Daiichi Sankyo期待着出版第二版 痛苦趋势报告 in 2018.

银冠军:未达成的运动

听力支持(Sardaa,Bloc)

具有精神分裂症相关疾病的人通常被孤立和遗忘。他们的故事很少被告知。听证会支持的声音是创建的倡议,以帮助改变这一点。

通过精神分裂症相关疾病影响的十八人被捕获在视频上,谈论他们听到的声音(听觉幻觉)和他们喜欢听到的支持的话语。通过社交职位和Facebook页面分享网站上的故事 - 跨美国和世界各地的支持评论 - 主动性。

媒体公司提供了时代广场广告牌和SaraBarilles发出了一首她歌曲的免费许可证,她的歌曲“勇敢”,它在时代广场扑朗。然后,在5月,对于精神分裂症意识周,视频访谈被用于互动艺术装置,将患有精神分裂症相关的疾病的人员在聚光灯下。它让人想起听觉幻觉,但扭曲 - 声音是积极的。在在安装在安装进行的调查中,人们表示他们的感知已经发生了变化,现在有80%的人现在想要更多地帮助受精神分裂症影响的人。该倡议正在收集势头并帮助改变生命。

金获奖者:视频/电视活动

Tecfidera reimagine自己(生物根,患者& Purpose)

Tecfidera的整体意识已经很高,其实超过70%。所以,当它开始发展新的运动以促进治疗方案的益处,生物原生物和患者&目的需要做得不仅仅是提高对品牌的认识。他们需要激励。

Reimagine Myne Specaign汇集了患者和名人,以突出人们可以用MS恢复生命的所有方式。通过Tecfidera的reimagine自己赞助 - 由一个动态和吸引品牌网站,包括各种品牌大使的文章和视频锚定。包括2016年1月分享的女演员Jamie-Lyenn Sigler,她一直在持续15年来重复Ms,并与Tecfidera管理她的疾病。作为活动的一部分,在一个强烈的个人视频中,Jamie-Lynn揭示了她如何平衡母性,亲密,工作和友谊与与MS的生活的友好。她还致力于Tecfidera如何适合她恢复的生活。

通过作为名人患者士兵士兵士兵,Biogen能够利用她在MS社区的声誉,以指挥该计划的国家关注。在短短一个月之后,Jamie-Lynn的视频已被youtube和reimaginemyself.com上查看了5000多次。但不仅仅是关注,她参与竞选活动也为成千上万的人带来了灵感,并提升了对女士的认识。正如一名患者所说,“谢谢你,杰米林恩,勇敢地谈论这个!”

Silver Winner:视频/电视活动

Latuda“Maya的故事”(阳光,团队生活)

Latuda是批准治疗双相抑郁症的1号品牌产品。然而,研究表明,竞争对手的广告引起了混乱 - 竞选人员没有解释各种类型的抑郁症。这为南路和团队生活创造了一个机会,以帮助双极抑郁症的人们了解有许多形式的抑郁症,并且双极抑郁应该是不同的。

研究还表明,患者只是在寻找治疗,以帮助他们更好地享受日常活动,这导致了“小时刻”活动。 Latuda的故事在与患者的第一人称叙述中展开,名为Maya,在日常生活中挣扎。当她寻求医生的帮助时,她被规定了latuda。通过这种药物,她能够开始与丈夫和孩子,朋友,同事,甚至她的狗享受生活的小时刻。

该活动有助于教育患者和护理人员关于Latuda-令人鼓舞的医生讨论Latuda作为双极抑郁症的治疗选择。通过这种可关联的运动,该团队已经增长了对该品牌的一定程度高达33%的历史率,比上年增加了33%,与上一年相比,50%的援助意识与32%。

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